Этим трюком я пользуюсь с коллегами, когда мы пытаемся решить, где же пообедать, но ни у кого нет идей. Тогда я рекомендую Макдональдс.
И тут происходит очень интересная вещь. Все единогласно соглашаются, что в Макдональдс мы не пойдем и начинают предлагать что-то получше. Ну просто магия!
Этой самой неподходящей идеей я разбиваю лед, чтобы началось настоящее обсуждение и люди проявили творческое мышление. Я называю это «Теория Макдональдса»: люди начинают придумывать хорошие идеи, чтобы им не пришлось соглашаться на плохие.
Я часто использую этот метод в работе. Проекты начинаются по-разному. Иногда вам вручают официальный бриф. Иногда до вас доходят слухи о том, что что-то запускается и вы начинаете думать об этом заранее. А порой вы играетесь с одной идеей месяцами или даже годами, пока не решитесь поделиться ею с командой. Для креативного процесса нет единого определения, но я верю, что все творческие усилия едины в одном: второй шаг в них всегда легче, чем первый. Всегда.
Энн Ламотт защищает «дерьмовые наброски проектов», то же самое говорит нам и Nike своим слоганом «Just Do It», а я рекомендую Макдолнальдс только за тем, чтобы люди так отрицали этот вариант, что сами бы предлагали лучшие идеи. Ламотт, Найк, Теория Макдональдса — все они говорят, что первый шаг не такой уж трудный. Однажды я получил письмо от Стива Джобса, в нем было всего одно слово: «Действуй!». Именно. Делай. Включайся. Перестань рефлексировать.
В следующий раз, когда у вас в голове появится идея, найдите в себе мужество, чтобы заставить своего внутреннего критика заткнуться, чтобы он не мешал вам взять ручку и листок бумаги и набросать первый план. «Но у меня нет свободного времени!» — подумаете вы, ну или: «Моя идея наверняка дурацкая» — или: «Может быть лучше пойти посидеть в интернете…»
Нет. Заткнитесь. Прекратите вставлять самому себе палки в колеса.
То же самое касается и рабочих групп. В следующих раз, когда вы будете обсуждать проект на ранней стадии, просто возьмите маркер, подойдите к доске и нарисуйте на ней хоть что-то. Идея наверняка будет дурацкой, но это-то и хорошо! Теория Макдональдса учит нас, что она станет спусковым крючком в том, чтобы группа зашевелилась.
На это потребуется немало смелости или целеустремленности, или безрассудства для того, чтобы справиться со всеми сомнениями и двигаться вперед. Но, возможно, вы просто должны начать. Преодолейте первый барьер и возьмитесь за дело. Такое в голове не проделаешь, придется написать хоть что-то, набросать, сделать, а потом пересмотреть полученное.
Не знаете, с чего начать? Набросайте пару идей, а затем оцените их. Скажите: «Может это и безумие, но что если…» — и попытайтесь набросать план по решению вашей проблемы. Это как волшебство, как только вы напишете хоть что-то на доске, случится чудо. Все в комнате увидят вашу идею, будут предлагать свои, пересмотрят ваше предложение, а через 15 минут, 30 минут, час, вы достигните прогресса.
Вот как это делается. I’m lovin’ it!
