Кеван Ли рассказал, как же в проекте Buffer поступают с потерявшими актуальность архивами статей:
У вас ведь есть «Зал Славы» ваших лучших статей?
Я могу назвать список лучших постов своего блога так же быстро, как процитировать Клятву верности флагу. Тут и пост Белль о 10 самых простых способах стать счастливым, и пост Лео, почему у Facebook оформление в синих тонах, и статья Кортни об эмоциях в маркетинге. Ну и мои советы по Twitter для новичков. В наших архивах масса полезного и популярного контента. И оставить его просто там пылиться будет непозволительной растратой!
Вот почему идея повторного использования контента так меня вдохновляет. Вы можете вдохнуть новую жизнь в старый контент, продолжать получать с лучших постов приходы читателей. Изменив целевую подачу, вы создаете новые ценности материалов, и нет никакой нужды списывать в архив лучшие посты из вашего блога.
Преимущества повторного использования контента
Время — очень ценный ресурс в интернете. Именно здесь кроется выгода (быть может, самая большая) повторного использования контента — вы экономите массу времени на создание и написание текстов.
Мне нравится, как Сальма Джафри пишет для Search Engine Watch:
Создавайте меньше, продвигайте больше.
Джафри ссылается на советы от Дерека Хальперна из «Социальных триггеров», который также считает повторное использование контента весьма полезным:
Вам не нужно день ото дня делать новый контент. Вас нужно поработать над тем, чтобы уже имеющийся у вас контент прочитало больше людей.
Существует еще ряд других преимуществ повторного использования:
- SEO импульс. Сконцентрирование части вашего контента на одной теме может принести дополнительные плюсы для продвижения по ключевым словам. Если же вы взяли за основу данные со стороннего сайта, то вполне можете получить качественные ссылки на свой ресурс, да еще и контроль над приземляющим текстом!
- Вовлечение новой аудитории. Во множестве случаев оригинальный контент вызывает интерес только у одной группы читателей. Видоизменение контента же позволяет заинтересовать новую аудиторию. Майкл Бреннер из SAP знает отличный способ такого использования:
Многоканальный маркетинг… дает нам возможность предоставлять целевой аудитории именно тот контент, который им нужен, и везде, где они его могут искать.
- Усиление вашего сообщения. Повторение является неотъемлемой частью сообщения, которое вы хотите донести до читателей. Седьмое Правило Маркетинга гласит, что покупатель должен услышать ваше сообщение семь раз до того, как он решится на сделку. Перепрофилирование контента даст вам возможность добрать количество сообщений до этой квоты.
- Приобретение дополнительного влияния. Публикация качественного контента по одной теме в нескольких местах поможет вам повысить свою узнаваемость в сфере, а также приучить других относиться к вам с уважением.
Где найти контент, который заслуживает переработки
Начать стоит с архивов в вашем же блоге. Просмотрите историю сообщений и постарайтесь найти контент, который останется актуальным навсегда.
Вы удивитесь, сколько же всего в ваших архивах до сих пор актуально. У всегда актуального контента есть два ключевых признака: качество и вневременная применимость.
Быть вне времени — это возможность всегда оставаться востребованным.
Высокое качество дает гарантию, что по написанному материалу будет приходить трафик.
Просмотрите свои самые популярные посты.
Проверьте аналитику своего сайта, чтобы узнать, что же было самым популярным в прошлом месяце и в прошлом году. При взгляде на ежемесячный отчет, оцените, какие старые посты могут быть популярны в этом месяце. Например, не была ли самой посещаемой в марте статья, опубликованная в январе?
За последние несколько месяцев в моем блоге Buffer в топе неизменно оставался один и тот же пост «10 простых вещей, которые можно сделать, чтобы уже сегодня стать счастливее». Изначально пост был опубликован в августе. Вместе с этим постом высоко котируется наша статья про цвета и маркетинг, написанная в апреле прошлого года. Это два самых популярных на нашем блоге поста по отчетам за последние 30 дней. А ведь этим материалам уже почти год.
Может вам есть что добавить по теме.
Если вы просматриваете свои архивы, ищите статьи или темы, которые вы можете улучшить. Возможно с тех пор, как пост был опубликован, появились какие-то меняющие точку зрения новости. Или вы узнали новую информацию по теме с момента написания статьи.
12 способов перепрофилировать свой контент
Ниже я перечислил 12 способов, как перепрофилировать старый контент. И объединяет их все вот что: они придают ценности оригиналу. Гарретт Мун из CoSchedule знает, как качественно работать над контентом:
Перепрофилирование контента не означает, что вы будете повторно постить один и тот же кусок текста снова и снова. Качественное перепрофилирование означает внесение изменений, которые заставят старую тему звучать иначе и заинтересуют новую аудиторию.
1. Создавайте новые посты в блоге и пишите статьи
Вплоть до прошлого года я понятия не имел, что ТВ-шоу «Фрейзер» — это спин-офф сериала «Весёлая компания». Оба этих сериала просто отличные, но вышло так, что один родился благодаря второму.
Этот же прием можно использовать и для контента вашего блога. Высококачественный контент может стать ответвлением другого качественного поста. И публике понравятся оба.
Один из самых ярких этому примеров — превратить перечисление из популярного поста в серию отдельных статей.
Для этого нужно взять свой пост, в котором есть какой-либо список, создать текст по каждому пункту в этом списке и публиковать уже как отдельные посты. Это даст вам возможность распространить тему, рассказать о нескольких ее аспектах, которым не нашлось места в оригинальном сообщении. Вы сможете раскрыть тему более детально, привести интересные примеры, дать много интересной информации.
Мы стараемся писать больше статей со списками на нашем блоге. И хотя не все они подходят под предложенную методику, но некоторые легко приспособить. Например, пост о семи постулатах маркетинга LinkedIn легко превратить в семь отдельных постов, в которых каждый постулат раскрывался бы более буквально.
Например:
— Что должна излагать ваша страница на LinkedIn о вашем продукте;
— Как рассказывать о вашей профессиональной сфере так, чтобы это понравилось аудитории LinkedIn.
— Лучшее время для размещения поста на LinkedIn.
— Месячная стратегия по невероятному продвижению на LinkedIn.
— Как оптимизировать опубликованные вами обновления на LinkedIn и получить от этого максимум.
— Как поддерживать заинтересованность сотрудников к вашей странице LinkedIn.
— Руководство по использованию аналитики LinkedIn.
Идея раскрытия смысла списка работает и в обратную сторону. Вы можете сгруппировать 5 или 7 постов в одну статью. Это особенно полезно для блогов, в которые часто и быстро постят, и отличная возможность создать более сложный по содержанию контент.
2. Создавайте слайды
Интересная статистика, глубокие цитаты, действенные советы, размещенные на слайдах, — это удобный и простой способ переработать уже когда-то размещенную информацию. Этими слайдами можно делиться в социальных сетях, что тоже поспособствует вашему продвижению.
Создавать такие картинки-слайды очень легко про помощи бесплатных сервисов редактирования изображений. Во многих уже есть готовые шаблоны для картинок в блоги и соц.медиа.
Мы часто размещаем много постов со статистикой, с выкладками исследований статей, которые потом помещаем в соц.сетях, так что уже привыкли размещать часть контента на слайдах. Вот пример того, как легко представлять информацию на слайде:
3. Стройте инфографику
Еще один шаг вперед — это инфографика, в которую можно вместить все содержание вашего поста в визуальной форме. Если в вашем тексте много данных, то инфографика — отличный способ организовать их, а также разбить статью на основные тезисы.
Мой любимый блог с хорошими инфографикой — Litmus. Они делают инфографику на основе исследовательских данных, собственного анализа, а также на основе экспертного анализа.
4 . Создавайте визуальные инструкции
Близкий родственник инфографики — инструктографика. Они очень похожи, но последняя обычно посвящена аспекту «как это делается». Само это слово — сочетание слов «инструкция» и «график», так что в нем должен содержаться обучающий элемент. Любые посты с руководствами к действиям можно легко оформить в виде инструктографики.
5 . Обновите и заново запостите старые посты
Когда я просматриваю содержание блога, то нахожу очень интересные статьи, которые могут показаться неактуальными из-за пары устаревших аспектов. Времена меняются, и даже самые информативные и детальные посты могут быть не очень достоверны спустя пару месяцев.
В таком случае полезным будет перепрофилировать этот контент, создав новую статью.
Предприниматель Дэнни Бойс из Speek держит на Dropbox папку с каждым постом с сайта. Он и его команда пользуются этой папкой для поиска новых идей, там же они ищут посты, которые можно модифицировать.
Изменяйте старый контент так, чтобы чувствовался прогресс. Вы можете даже оставить большую часть содержания, но изменить пару идей. А при публикации добавить небольшую заметку в начале или в конце, чтобы дать читателям понятие о происхождении статьи.
Блогер Сара вон Барген разработала свой метод оживления старых постов, который включает использование картинок и переделывание заголовков.
Найдите хорошие картинки для поста. Я пользуюсь сортировкой «самое интересное» в Flickr или Unsplash, чтобы найти красивые фотки.
Дайте фотографии какое-нибудь релевантное название, например «женщина за компьютером», а не «9109282joli.jpg.»
Пусть название поста будет написано поверх картинки. Так будет удобно делиться вашим материалом в социальных сетях.
Чтобы ваш пост был более легко читабельным, добавьте абзацы, выделения, подзаголовки.
Если изначально у вашего текста было замысловатое название, то поменяйте его на что-нибудь популярное при поиске в Google.
- Примечание: Вы можете натолкнуться на контент, который могли бы освежить, но он и сам по себе еще приносит траффик. В таком случае этой статье можно лишь чуть добавить косметику, а не пересоздавать всю ее капитально.
Обновите содержание внутри выбранного вами поста, используя тот же самый адрес, чтобы сохранить его SEO-ценность. Некоторые платформы для блогов даже позволяют менять дату публикации: так вы можете сохранить URL, но пост будет выглядеть как совершенно новый в вашем блоге.
6. Размещайте повторно или продвигайте посты в социальных сетях
Еще один несомненный плюс всегда актуального контента заключается в том, что вы можете делиться и продвигать его в соц.сетях с тем же успехом, как когда он впервые был опубликован. Мы на Buffer широко пользуемся этой возможностью, так что лента наших аккаунтов в соц.сетях постоянно полна постами из архивов.
Это может казаться нелогичным, рекламировать старый контент той же самой аудитории, но оказалось, что так его могут увидеть люди, живущие в разных часовых поясах, а значит по ссылке перейдет больше читателей, тем более можно варьировать заголовки. Проведенные Томом Тунгузом исследования показали, что репосты могут повысить процент прихода на сайт на 75% по сравнению с первым разом, когда пост был прорекламирован в сетях.
7 . Перепостите статьи на сервисах Вопрос-Ответ
Может у вас уже есть план продвигать свою статью в «большой четверке»: Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn. Но вы задумывались о Quora? Сайт вопросов и ответов — весьма удобное место для использования контента в ответах на вопросы. Контент также можно запостить в пользовательских аккаунтах на Quora.
Джеймс Клир — пример популярного блогера, который размещает свой контент в блогах Quora.
Этот метод работает и в обратном направлении: ваши вопросы на Quora могут стать зерном, из которого родится пост в вашем блоге. К примеру, вопрос о том, как попасть на собеседование в Buffer, вылился в полноценную статью на нашем открытом блоге.
8 . Создайте ежедневную почтовую рассылку
Порой контент, даже одна глубоко написанная статья или серия постов по одной теме, хорошо делится на небольшие кусочки, которые отлично подходят для ежедневной рассылки.
Например, эта статья, что вы сейчас читаете. Каждый из приведенных методов перепрофилирования можно отправить в отдельном письме, оживив его еще парой примеров, картинок, советов. База для рассылки на 12 дней уже готова, так вы легко продлите жизнь своему контенту.
Когда вы проведете свою рассылку серии писем (бесплатную или для премиум аккаунтов), вы можете пользоваться готовыми письмами как средством для привлечения новых читателей и подписчиков. У Гретхен Рубин неплохо это получилось в ее «21-дневном проекте», который помог ей создать новые источники прибыли.
9 . Создайте книгу
Дополните уже имеющийся у вас контент и напишите электронную книгу. Весьма логический шаг, именно таким способом появилось немало качественных книжек.
Если вы тоже решите создать книгу на основе своих постов, поработайте над поиском дополнительной информации и проведите исследования. Разбавьте фотографиями. Сделайте такую электронную книгу, которую захочется купить.
Вы можете сами ее сверстать, или же отдать ее на обработку команде дизайнеров, чтобы она выглядела профессионально.
Длина книги может быть самой разной — все зависит от тематик, которые вы хотите охватить, и глубины их раскрытия. Просмотрите другие электронные книги. Предлагаю начать с библиотеки MailChimp или любой книжки от Help Scout.
Когда вы создадите книжку, вы сможете использовать ее для наращивания базы подписчиков или в качестве дополнительного источника дохода. За электронными книгами закрепилась репутация качественного контента, который дает читателю много полезного. Используйте книгу по своему усмотрению: раздавайте, дарите подписчикам, предлагайте купить.
10 . Напишите гостевой пост. Или два (или три, или четыре, или …)
Качественный контент может дать вам новые идеи, истории, статьи для вашего блога, а еще привести к вам новых читателей. Да и к тому же гостевые посты уже у вас. Например, на Hub и Spoke Method очень интересные гостевые посты.
Такие посты помогут вам получить целевой траффик, который будет конвертироваться куда лучше, чем переходы по другим маркетинговым каналам.
А еще это даст вам SEO-толчок и качественные ссылки на ваш блог.
Новые дополнительные посты не должны быть тесно связаны с оригинальными статьями. Можете даже нанять копирайтера или попросить родню делать краткие выжимки из статей и дополнять их новыми фактами, чтобы придать контенту второе дыхание.
11 . Запишите аудио или видеоряд
Есть все шансы, что вашей аудитории очень понравится контент, который не нужно читать. И в этом плане запись подкастов или роликов — лучший способ перепрофилирования контента, ведь они открывают для вас совершенно иной метод общения с аудиторией.
Можете записать книги или пост из блога — это весьма хороший старт. Но лучшие подкасты получаются из оригинального актуального контента, лучше всего «проехаться на волне» крупной дискуссии.
Copyblogger мастерски проделал это в своей серии The Lede Podcast. Обсуждаемые в его подкасте темы часто касаются старых статей, которые уже публиковались. Преимущество в том, что каждый подкаст — это новый пост на вашем сайте. И ведь всегда можно добавить транскрибацию подкаста для тех, кому больше нравится читать.
Те же, кто предпочитает видео, найдут в постах блога массу полезного материала. Ведь статья может стать основой сценария, или вы можете прочесть лекцию по конкретной теме, добавив в видео интересные изображения.
12. Проведите вебинар
Следующий шаг после размещения аудио и видео контента — это вебинар, ведь он позволяет вовлечь аудиторию в диалог. Существующий контент — отличная отправная точка для интернет-семинара. Многие темы постов стали основами для семинаров у нас на Buffer.
ИТАК:
Перепрофилирование контента поможет сэкономить массу времени для вас. Это суперприем, который будет полезен как в плане SEO, приобретения аудитории, так и во многом другом. Вы можете также заранее рассчитывать, как вы будете перепрофилировать контент, когда только беретесь за свежую статью. Ведь одна история может стать основой для массы видов контента.
Покуда вы концентрируетесь на наработке ценности для вашего оригинального контента, ваши усилия по переделке постов будут успешны.
Как многоплановое использование контента соотносится с вашим маркетинговым планом? А какие вы знаете способы вдохнуть жизнь в старые посты? Поделитесь, если у вас есть пара соображений.
